Rai World es la empresa responsable de la gestión del área internacional del Grupo de acuerdo con las directrices del nuevo Plan de Negocios. Rai World nace, tal y como establece el Texto Único de la Radiotelevisión, con una misión innovadora de servicio público destinado a reforzar la imagen de Italia en el mundo.

Rai World tiene como objetivo apoyar y promover, a través de la selección de canales que distribuye y produce, el conocimiento de nuestro país a través de sus hechos, su historia, su cultura y su economía junto con sus tradiciones, costumbres, grandes citas y la promoción del gran patrimonio artístico con el que cuenta Italia.

La propuesta editorial de Rai World se dirige al amplio público de telespectadores pertenecientes a las comunidades de italianas que viven desde hace muchos años en los distintos continentes, a los muchos italianos que viajan para hacer turismo y por razones de trabajo, a los operadores residentes en el extranjero, a los mismos italianos que observan cada vez con mayor atención las bellezas inexploradas de nuestro país y, finalmente, al amplio conjunto de viajeros interesados en Italia aunque no hablen nuestro idioma.

Rai World pretende actuar en áreas geográficas de todos los continentes, con particular atención en a los países en los que es más significativa la atención hacia nuestro país, aquellos en los que el “Made in Italy” es sinónimo de calidad, tradición y hospitalidad.

Sin descuidar el público tradicional pero con la mirada puesta también en los nuevos usuarios cada vez más multimediátos, la nueva oferta de Rai World no abarca solo el satélite y el cable, sino que se articula en las diferentes plataformas de distribución: IpTv, Web-Tv y Mobile Tv.